Cách đây khoảng ba năm, SocialOne, dịch vụ chuyên cung cấp các công cụ giúp thực hiện các chiến dịch marketing trên Facebook, đã công bố một thống kê thú vị liên quan đến giá trị mỗi bài đăng trên Facebook một số sao Việt nổi bật thời điểm đó.
Lúc ấy, với khoảng 7,2 triệu người theo dõi, các bài đăng trên Facebook của danh hài Hoài Linh được SocialOne “định giá” cao nhất ở mức lên tới 7.472 USD và nam ca sỹ người Thái Bình Sơn Tùng M-TP xếp ở vị trí thứ hai với “định giá” khoảng 3.189 USD mỗi bài đăng (với 6,5 triệu người theo dõi thời điểm đó). Sử dụng các bài đăng của người nổi tiếng để làm marketing thực tế là một phương pháp marketing mà dân trong nghề vẫn gọi là “influencers marketing”.
Sao Việt có thể kiếm được bao nhiêu tiền với mỗi bài đăng trên Facebook? (Nguồn: SocialOne, 2015)
Hiểu một cách đơn giản, khi sử dụng “influencers marketing”, các nhãn hàng sẽ mượn hình ảnh, tiếng nói của người nổi tiếng hoặc có tầm ảnh hưởng để gửi gắm thông điệp nhãn hàng tới đối tượng mục tiêu. Thời điểm hiện tại, trên thị trường đã xuất hiện khá nhiều các dịch vụ chuyên kết nối nhu cầu và nguồn cung “influencers”. Thực tế, bạn không nhất thiết phải là một người nổi tiếng để trở thành một “influencers” (người có tầm ảnh hưởng). Nhiều dịch vụ chỉ yêu cầu người dùng chỉ cần có khoảng 5.000 người theo dõi là đã có thể tham gia nhóm này, miễn là bạn có ảnh hưởng tới một cộng đồng nhỏ nào đó hay có quan điểm, góc nhìn thú vị, riêng biệt về một vấn đề.
Mạng xã hội không chỉ còn là một kênh giao tiếp đơn thuần khi nó có thể giúp các nghệ sỹ kiếm được kha khá hầu bao.
Dù vậy, nhóm “influencers” có chi phí bài đăng cao nhất vẫn là nhóm những “influencers” thuộc ngành giải trí cùng các fanpage hàng triệu người nhấn like hay theo dõi như Sơn Tùng M-TP, Tóc Tiên, Chi Pu, Đông Nhi… Nếu cần đưa ra một thông tin chi phí cụ thể cho một bài đăng trên fanpage nhóm người nổi tiếng này thì câu trả lời sẽ không có bởi nó có thể dao động vì rất nhiều yếu tố khác nhau. Dĩ nhiên, dựa vào một số yếu tố như tầm ảnh hưởng của nghệ sỹ hay các con số trên fanpage như số người theo dõi, số tương tác mỗi bài đăng… một mức giá sàn có thể được đưa ra. Tuy nhiên, chi phí mỗi bài đăng cụ thể còn liên quan cả đến các yếu tố như nhãn hàng, nội dung hay dung lượng thông điệp và mức độ phù hợp với nhãn hàng của nhân vật.
Theo số liệu thống kê WeAreSocial đưa ra hồi tháng 1 năm nay, số lượng người dùng Facebook hoạt động hàng tháng tại Việt Nam đã lên tới con số 55 triệu người, thể hiện mức tăng trưởng lên tới 20% so với cùng kì năm trước. Với con số này, Việt Nam đang nằm trong danh sách những thị trường lớn nhất của Facebook trên số lượng người dùng. Vì thế, ngoài các hình thức quảng cáo truyền thống, “influencers marketing” trên Facebook sẽ còn tiếp tục phát triển và lúc đó nghệ sỹ nói riêng và các “influencers” nói chung sẽ tiếp tục có thêm một nguồn thu nhập không nhỏ từ kênh fanpage/ tài khoản của mình
