Đại dịch Covid-19 ập đến khiến ngành thời trang của toàn thế giới gặp không ít khó khăn. Hàng loạt show diễn giới thiệu bộ sưu tập mới của các nhãn hàng bắt buộc phải tạm hoãn trong khi đó hồi trước cứ đều đặn 6 tháng, các tuần lễ thời trang sẽ diễn ra ở các thành phố lớn như New York, Paris, London, Milan.
Bởi vì lo ngại nguy cơ lây nhiễm dịch bệnh, các thương hiệu danh tiếng bắt đầu có cách xoay chuyển tình thế khi lợi dụng nền tảng kỹ thuật số livestream giới thiệu những bộ sưu tập mới bằng nhiều phương thức độc đáo.
Sàn diễn online, người mẫu diễn không khán giả được phát sóng trực tiếp (livestream) trên loạt nền tảng xã hội như Facebook, Instagram, Youtube được nhiều thương hiệu tận dụng giúp khán giả toàn cầu chiêm ngưỡng những thiết kế mới nhất ngay tại nhà.
Thậm chí, nhiều brand thời trang còn tạo ra nhiều bộ trang phục thông qua ứng dụng phòng thử đồ ảo nhằm phục vụ cho các tín đồ thời trang.
Vì dịch cúm COVID-19, những ngôi sao vốn sẽ ngồi khu vực VIP ( front row) tại các tuần lễ thời trang không thể đến dự show. Nhưng vì đã có công nghệ kỹ thuật số nên đa phần các tên tuổi nổi bật trong làng giải trí sẽ tham dự các buổi trình diễn bằng cách xem trực tiếp online tại nhà.
Điển hình là hai đại sứ quen thuộc của Chanel – G-Dragon của nhóm Big Bang và Jennie Kim của BLACKPINK – đã ăn diện sành điệu, theo dõi BST Xuân Hè 2021 của hãng thời trang Pháp từ Seoul, Hàn Quốc.
Vì công nghệ ghép ảnh quá siêu từ phông nền cho đến background nên nhìn cặp đôi vàng của làng giải trí Kbiz cứ như đang cùng nhau du ngoạn xem show thời trang tại Pháp.
Không dừng tại đó, đại diện Louis Vuitton như Lưu Diệc Phi hay Địch Lệ Nhiệt Ba liên tục update hình tham gia live trình diễn BST đầu xuân Louis Vuitton Cruise 2022 Show ngay tại Thượng Hải.
Mới đây, Jisoo BlackPink là một trong những người đầu tiên trên thế giới diện bộ váy thuộc BST Dior Cruise 2022 ngay khi show diễn ra và là ngôi sao Châu Á đầu tiên được Dior mở màn đăng tảitrên loạt mạng xã hội của hãng.
Khi dịch Covid-19 diễn ra nặng nề, chính phủ ban bố tình trạng lockdown nên các thương hiệu thời trang không được tụ tập quá đông người trong cùng một địa diểm chụp hình. Rất nhanh chóng, loạt NTK và nhiếp ảnh gia đã dùng mạng xã hội chỉ đạo từ xa thông qua các ứng dụng Zoom hay Facetime để chỉ đạo model chụp hình tại gia.
Các bộ ảnh lookbook, những đoạn phim ngắn thời trang ra đời trong thời điểm này được thực hiện ngay nhà. Những chân dài đình đámnhư Bella Hadid hay Kendall Jenner không ngại set up máy điện thoại hoặc máy chụp hình ngay trong phòng khách, ban công của nhà mình lần lượt thực hiện các chiến dịch thời trang cho Jacquemus, Burberry..v...v..
Điều này nhanh chóng tạo nên xu hướng, trào lưu tại nhà trên các trang mạng xã hội. Các nàng KOLS, Bloggers đình đám đều chọn các góc đẹp nhất và ánh nắng khung giờ nào đẹp nhất để cho ra đời các bộ ảnh đẹp chả kém như chụp trong studio.
