Thị trường phim Việt chiếu Tết 2019 có phần ít đối thủ cạnh tranh hơn khi chỉ có ba tác phẩm ra rạp: Cua lại vợ bầu (Trấn Thành, Ninh Dương Lan Ngọc), Trạng Quỳnh (Trần Quốc Anh, Trấn Thành, Nhã Phương) và Táo Quậy (Hứa Minh Đạt). Ngay trước thời điểm công chiếu, hai bộ phim cùng có sự tham gia của Trấn Thành được khán giả quan tâm và đánh giá cao hơn. Nguyên nhân khiến Táo Quậy trở nên yếu thế là trailer được biên tập kém, kỹ xảo vụng về làm cho bộ phim trở nên thua sút so với các đối thủ.
Đối với bộ phim của đạo diễn Nhất Trung, Trấn Thành không chỉ đóng vai chính mà còn đóng góp vào phần ý tưởng kịch bản, tham gia khâu biên tập dựng phim cũng như góp phần hùn vốn đầu tư sản xuất. Sau 3 ngày sneakshow (suất chiếu sớm) trước Tết, nhà sản xuất công bố phim thu về 12 tỷ đồng doanh thu, cùng với 10 tỷ trong ngày mồng Một Tết Kỷ Hợi, phim Cua lại vợ bầu đã bỏ túi 22 tỷ đồng, tạm dẫn đầu doanh số.
Trailer phim Cua lại vợ bầu.
Ở Trạng Quỳnh - bộ phim mà Trấn Thành đóng vai thứ chính nhưng lại mang trọng trách gây cười, sau ngày mồng Một Tết cũng thu về 10 tỷ đồng với 110.000 vé bán ra. Đối với khán giả, A Xìn đã hoàn thành tốt vai trò diễn viên của mình trong cả hai tác phẩm khi thể hiện tính cách nhân vật khác nhau, không gây nhàm chán.
Trailer phim Trạng Quỳnh.
Tuy nhiên mới đây vào tối ngày mồng Hai Tết (06/07/2019), Trấn Thành bất ngờ đăng đàn lên tiếng phim Cua lại vợ bầu bị một tổ chức chơi xấu. Cụ thể, theo lời anh: “từ hôm qua đến giờ không biết ai đã vào tất cả các trang phim đánh hàng loạt liên tiếp hơn trăm cái 1 điểm cho phim Cua lại vợ bầu. Những ngày công chiếu phim được đánh giá 9,3 điểm. Sau 2 mùng, bị kéo xuống thành 6,7 điểm. Thật sự Trấn Thành quá đau lòng. Chúng tôi không biết tổ chức nào đã làm việc này và làm để được lợi ích gì? Nhưng…. đây thật sự là 1 điều đáng buồn và đáng xấu hổ trong việc cạnh tranh công bằng”.
Vẫn chưa rõ Trấn Thành ngụ ý cho hai phim Việt Trạng Quỳnh - Táo Quậy làm chuyện này, hay ekip phát hành của những phim nước ngoài như Tân vua hài kịch, Đại chiến âm dương, How To Train Your Dragon 3… Thế nhưng, sau lời “kêu cứu” đầy khẩn thiết ấy, chỉ sau một đêm, điểm số của phim Cua lại vợ bầu bất ngờ tăng từ 6,7 lên 7,8. Trong khi đó, bộ phim Trạng Quỳnh giảm nhẹ từ 8,3 xuống 8,2.
Bảng điểm được Trấn Thành công bố vào tối 06/02.
Điểm số vào 11h trưa ngày 07/02.
Một câu hỏi được nhiều người đặt ra, liệu rằng điểm số trên các web đánh giá như thế này có thực sự quan trọng đối với phim chiếu rạp, đặc biệt là phim điện ảnh Việt? Bàn một chút về thị trường nước ngoài, tại Mỹ, khán giả thường quen mặt với hệ thống tính điểm của IMDb, còn giới chuyên môn biết nhiều về Rotten Tomatoes (Cà chua thối). Ngoài ra, Metacritic và CinemaScore được cho là thang điểm chính xác để phản ánh đánh giá của dân chuyên môn lẫn người xem đại chúng.
Rotten Tomatoes.
Còn ở thị trường tỷ dân Trung Quốc, Douban và Maoyan là hai kênh tính điểm nhận được nhiều tin cậy của khán giả. Ngoài điểm số, các kênh này cung cấp những đánh giá chất lượng về phim, được mọi người vote cao nhằm thể hiện tính chính xác. Đặc biệt, chỉ những tài khoản có uy tín mới có thể đẩy bình luận nhận xét của mình lên top đầu.
Douban
Trở lại với thị trường Việt Nam, hiện tại đã xuất hiện một vài website tin tức phim ảnh kết hợp với đặt vé, xem lịch chiếu phim và chấm điểm. Ở những kênh này, chỉ cần có tài khoản của mạng xã hội thì người dùng vẫn có thể đăng ký / đăng nhập để nhận xét và quyết định điểm số. Tuy rằng có kênh có thể lọc những bình luận từ người đã đặt vé thông qua website của họ, nhưng không phải là tất cả. Chính vì thế đã xuất hiện tình trạng nghi vấn seeding - sử dụng hàng loạt tài khoản ảo để khen phim mình, chê phim nhà người ta và khiến cho điểm số trở nên hỗn loạn.
Những bình luận mà Trấn Thành đã để cập rằng do một ekip nào đó seeding để phá hoại phim Cua lại vợ bầu.
Dạo qua một website cho phép chấm điểm và bình luận, không riêng gì Cua lại vợ bầu, ở Trạng Quỳnh hay Tân vua hài kịch, Đại chiến âm dương… đều xuất hiện những dấu hiệu bị nghi ngờ là seeding. Vì lẽ đó, những đánh giá lẫn điểm số trên các kênh này không thực sự khách quan và chính xác phản ánh quan điểm của khán giả đối với mỗi bộ phim.
Phim Trạng Quỳnh cũng gặp seeding.
Một khi đã không công bằng thì chắc chắn những điểm số này cũng không quá quan trọng đối với tác phẩm khi ra rạp nữa. Nó chỉ còn là những con điểm mang tính tham khảo hoặc nhà sản xuất dùng để truyền thông quảng bá. Bởi lẽ, mục đích chính của website tính điểm kia vẫn chỉ là cung cấp lịch chiếu và công cụ đặt vé xem phim.
Tuy nhiên hiện nay, hầu hết các hệ thống rạp chiếu phim hàng đầu tại Việt Nam đều đã có chức năng đặt vé / thanh toán trực tuyến trên website và ứng dụng (app) điện thoại của riêng mình với nhiều ưu đãi giảm giá, khuyến mãi cũng như tích điểm đổi quà, lên hạng V.I.P… Thế nên, các website mang tính hỗ trợ kia chỉ đang tận dụng một phần nhỏ thị trường, chứ không quyết định tất cả khách hàng mua vé trực tuyến. Chưa kể, việc áp dụng thanh toán online cũng chưa phổ biến tại thị trường rạp chiếu ở tỉnh, hiện đang xấp xỉ 50% số rạp của tất cả hệ thống lớn.
Rạp phim ngày Tết 2019: Hàng đầu vẫn kín chỗ.
Số lượng khách hàng xếp hàng dài để mua vé trong những ngày đầu năm rất cao.
Mặc dù có thể đặt vé online nhưng đông đảo bộ phận khán giả vẫn muốn đến rạp chọn phim hơn.
Hiện tại, khán giả đến rạp ngày càng thông minh khi lựa chọn phim để xem. Họ thường đánh giá các tác phẩm dựa trên những tư liệu tại rạp, bao gồm trình chiếu trailer, poster, các ấn phẩm tờ rơi, booth trang trí…
Ngoài ra, khách hàng cũng tham khảo nhiều bài viết review trên các trang tin tức, hỏi han bạn bè đã xem trước và ít tin vào những KOL (Key opinion leaders - những người có sức ảnh hưởng, thường xuyên phân tích các sản phẩm và khuyên mọi người sử dụng) hay các bình luận trên fanpage riêng của phim, trang cá nhân của nghệ sĩ vì thường mang nặng màu sắc của người hâm mộ dành cho thần tượng mà kém đi tính khách quan.
Song song đó, một kênh thông tin đang được các khán giả lựa chọn để tham khảo chính là fanpage của các hệ thống rạp chiếu phim, nơi khách hàng đã xem phim và sẽ để lại những nhận xét của mình. Tuy nhiên, hiện tại đã bắt đầu xuất hiện tình trạng seeding ở các trang này và đó là hành động vô cùng nguy hiểm, cần ngăn chặn từ các ekip làm phim.
Chính vì thế, số lượng vé bán ra vẫn phụ thuộc vào chất lượng của phim, dàn diễn viên tham gia cũng như yếu tố phù hợp cho các khách hàng trong những dịp lễ Tết. Nếu như một tác phẩm kém hay nhưng lại đẩy mạnh seeding, dù có sở hữu điểm 10 tròn trịa trên các website đánh giá thứ ba, thì vẫn không thể lôi kéo khán giả ra rạp. Ngược lại, dù sở hữu điểm trung bình nhưng đây lại là một tác phẩm tốt, có nhiều yếu tố thu hút người xem thì hẳn sẽ sở hữu doanh thu cao.
Từ những điều nói trên, rõ ràng điểm số đánh giá trên các website hiện tại chưa thực sự quan trọng và khách quan, vì thế, Trấn Thành cũng như các diễn viên, đạo diễn khác không cần quá bận lòng mà ảnh hưởng đến tâm lý chung. Thay vào đó, ekip cần xác định ngay từ đầu để làm một bộ phim tử tế, dàn diễn viên tích cực tham gia các khâu quảng bá cũng như nhà sản xuất có kế hoạch truyền thông tốt để đảm bảo doanh số của phim.
Ngoài ra, trên thực tế, đã đến lúc Việt Nam cần có một trang web đánh giá chuẩn xác, cung cấp thông tin khách quan, đáng tin cậy mà không bị can thiệp bởi một “thế lực đen tối” nào cả. SAOstar sẽ có một bài viết riêng về vấn đề này, hãy cùng đón đọc nhé.
