The New York Times đưa tin, một nghiên cứu được công bố ngày 26/10 trên tạp chí nhi khoa ở Mỹ cho thấy, những trẻ em thường xem YouTube có thể là mục tiêu nhắm tới của những quảng cáo không lành mạnh.
"Các bậc phụ huynh hãy cẩn thận: Nhiều kênh YouTube cực kỳ phổ biến với trẻ nhỏ đang nhắm mục tiêu đến chúng với những quảng cáo trá hình về đồ uống có đường và đồ ăn vặt", The New York Times mở đầu bài viết.
Được biết, những người thực hiện nghiên cứu đã phân tích hơn 400 video trên YouTube của những người YouTuber trẻ em "có ảnh hưởng” (Kidfluencers) trên nền tảng. Những YouTuber nhí này nổi tiếng với các video review (đánh giá) đồ chơi, mở quà và chơi game.
Xem thêm: Học theo video trên YouTube, bé 9 tuổi ở Phú Thọ nuốt bấm móng tay vào bụng
Nghiên cứu cho thấy, các video thu hút hàng triệu người theo dõi là trẻ em và có hàng tỷ lượt xem trên YouTube kiểu này, có sự xuất hiện tràn ngập quảng cáo cho các thương hiệu như McDonald’s, Carl’s Jr., Hershey’s, Chuck E. Cheese và Taco Bell.
Đáng chú ý, khoảng 90% thực phẩm có trong các video YouTube kiểu này là những món không tốt cho sức khỏe trẻ em như sữa lắc, khoai tây chiên, nước ngọt và bánh mì kẹp phô mai,... có in logo của các hãng đồ ăn nhanh.
Theo các nhà nghiên cứu, phát hiện này cần được lưu tâm vì YouTube là công cụ giải trí cho nhiều trẻ em và cả thanh thiếu niên. Khoảng 80% bậc cha mẹ có con từ 11 tuổi trở xuống nói rằng họ cho con mình xem YouTube, và 35% cho biết con của họ truy cập YouTube thường xuyên.
Theo đại diện của YouTube, người đã trích dẫn yêu cầu về độ tuổi trong điều khoản dịch vụ, cho biết công ty đã “đầu tư đáng kể vào việc tạo ra ứng dụng YouTube Kids - nền tảng dành riêng cho trẻ em để thỏa trí tưởng tượng và sự tò mò của chúng về nhiều chủ đề, chẳng hạn như những thói quen lành mạnh."
Người này nói thêm, “Chúng tôi không cho phép nội dung được tài trợ quảng cáo xuất hiện trên YouTube Kids và có các nguyên tắc rõ ràng để hạn chế các danh mục như đồ ăn và thức uống quảng cáo trên nền tảng này."
Trẻ em dễ bị quảng cáo chi phối. Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng, trẻ em không thể phân biệt giữa quảng cáo và phim hoạt hình cho đến khi chúng 8 hoặc 9 tuổi. Chúng có nhiều khả năng thích các loại thực phẩm và đồ uống không lành mạnh sau khi xem những nội dung chứa quảng cáo về chúng.
Các chuyên gia cho biết, đó không chỉ là vấn đề về quảng cáo không lành mạnh, mà còn là mối quan tâm đến sức khỏe cộng đồng. Tỷ lệ béo phì ở trẻ em đã tăng vọt trong những năm gần đây. Ở Mỹ, gần 20% trẻ em trong độ tuổi 2-19 bị béo phì, tăng 5,5% kể từ những năm 70.
Bên cạnh đó, các nghiên cứu cũng nhận thấy mối liên hệ chặt chẽ giữa việc tiếp thị đồ ăn vặt và chứng béo phì ở trẻ em. Thậm chí, khi dịch bệnh bùng phát, trẻ em không đến trường, ít vận động ở nhà và sử dụng thường xuyên các thiết bị kết nối Internet, vấn đề này càng nghiêm trọng hơn.
Phát hiện mới cho thấy rằng, các bậc cha mẹ nên đặc biệt cảnh giác với việc trẻ em đang bị các công ty thực phẩm nhắm đến trên mạng xã hội.
“Cái cách mà những sản phẩm từ các nhãn hiệu được lồng ghép vào các video khá là sáng tạo và khó để nhận ra. Đó là một cách lén lút nhưng hiệu quả để quảng bá những sản phẩm không lành mạnh đến trẻ em”, Marie Bragg, tác giả của nghiên cứu, phó giáo sư về sức khỏe cộng đồng và dinh dưỡng tại Trường Y tế Công cộng Toàn cầu thuộc Đại học New York (Mỹ) nhận định.
Xem thêm: Xuất hiện kênh YouTube hoạt hình với nhiều nội dung không phù hợp trẻ em
