Instagram sẽ cho phép các nhà sáng tạo nội dung có thể kiếm tiền từ những video của họ. Điều này có thể giúp những người dùng nổi tiếng của Instagram có thêm thu nhập giữa đại dịch COVID-19 trong khi đó khiến Instagram dần trở thành một đối thủ trực tiếp của YouTube, Bloomberg nhận định.
IGTV là dịch vụ phát video thời lượng dài của Instagram. (Ảnh: SocialBakers)
Kể từ tuần tới, Instagram sẽ bắt đầu hiển thị quảng cáo trước mỗi clip được phát trên IGTV, dịch vụ video thời lượng dài của Instagram. Công ty cho biết đang lên kế hoạch chia sẻ 55% doanh thu quảng cáo với các nhà sáng tạo nội dung. Tỉ lệ này tương đương với tỉ lệ mà YouTube đang chi trả cho người dùng của mình.
Bên cạnh đó, Instagram cũng lên kế hoạch thử nghiệm tính năng cho phép người dùng bán các huy hiện điện tử trong video trực tiếp của mình. Nếu người xem mua huy hiệu, tên của họ sẽ nổi bật hơn giữa bình luận của người hâm mộ và cho thấy họ là một người ủng hộ của một nhà sáng tạo nội dung nào đó. Trong vài tháng đầu của thử nghiệm, nhà sáng tạo nội dung sẽ nhận được toàn bộ doanh thu từ tính năng mới cho tới khi Instagram thực hiện cắt lại một phần doanh thu vào cuối năm nay hoặc đầu năm 2021.
Người nổi tiếng với số lượng người hâm mộ lớn thường kiếm được tiền từ những hợp tác quảng cáo của các nhãn hàng. Những hoạt động này thường được thực hiện mà không có sự tham gia của Instagram. Dù vậy, chúng đang bị ảnh hưởng nặng nề từ COVID-19. Ví dụ như ở thời điểm hiện tại, những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực du lịch khó có thể kiếm được tiền từ những khách sạn hay resort mong muốn họ đăng bài quảng bá.
Bloomberg nhận định thay đổi mới của Instagram cũng thể hiện mong muốn của Facebook trong việc tận dụng số lượng người dùng tăng lên đội biến. Trong lúc nhiều người ở nhà vì lệnh phong toả hay giãn cách xã hội, họ đang sử dụng Instagram nhiều hơn bao giờ hết. Lượt xem của các video phát trực tiếp trên Instagram đã tăng 70% trong khoảng thời gian từ tháng 2 đến tháng 3. Dù thế, người nổi tiếng thường không có nhiều động lực tạo ra các nội dung trên nền tảng này vì YouTube mang đến cho họ nhiều cách kiếm tiền hơn.
Với thay đổi nói trên Instagram được kì vọng sẽ đóng góp một tỉ trọng lớn hơn vào thu nhập chung của Facebook.
