Làng âm nhạc Hollywood từ khi bước qua triều đại của streaming đã có những thay đổi lớn. Trong đó, phải kể đến việc các nghệ sĩ phải luôn chắc chắn thông báo trước thời điểm phát hành sản phẩm cho các fan dễ dàng nắm bắt được, qua đó sẽ có những con số streaming khả quan, điều sẽ giúp sản phẩm có thành tích tốt trên các bảng xếp hạng. Tuy thế, vẫn có nhiều nghệ sĩ mạo hiểm, âm thầm tung album bất ngờ không báo trước, người thì xem đó là quà tặng cho fan, với người thì muốn gây bất ngờ với giới chuyên môn như một trò thách thức ngông cuồng.
Dù lí do ra mắt bất ngờ là gì, những album đó vẫn thực sự là những nước cờ nguy hiểm, được ăn cả ngã về không của giới nghệ sĩ Hollywood. Ta sẽ cùng nhìn lại những màn đánh úp đó, để xem những ai là những nghệ sĩ mạo hiểm đó và họ có đạt được mục đích khi ra mắt bất ngờ sản phẩm hay không!
1/ In Rainbow - Radiohead (2007)
Radiohead có lẽ là nhóm nhạc rock không còn xa lạ gì với người nghe nhạc Việt Nam. Hoạt động từ đầu những năm 90 đến nay, nhóm để lại những bản hit quen thuộc như "Creep", "Karma Police", "Paranoid Android",... Ngoài những cống hiến đồ sộ, Radiohead cũng là nhân tố tiên phong cho trào lưu nhả album bất ngờ. Sau thành công từ album năm 2003 mang tựa đề "Hail To The Thief", Radiohead nghỉ ngơi ít lâu và bất ngờ thông báo album mới "In Rainbow" qua trang web chính thức vào năm 2007. Một lời thông báo nhẹ nhàng cho những ai thật sự chú ý, kèm đường link đặt hàng trước mà người hâm mộ có thể tự định giá mình muốn mua album này với giá bao nhiêu.
Một sản phẩm âm nhạc quay lại bất ngờ và cũng tùy tâm. Sau 2 tháng, nhóm tiếp tục không kèn không trống tung tiếp album "In Rainbow" cd2 tặng thêm 8 ca khúc cho người hâm mộ. Màn đánh úp đầu tiên thành công, giúp mở màn cho định nghĩa album đánh úp trên thị trường mà sau này nhiều nghệ sĩ lớn cũng theo.
2/ Watch The Throne - Jay Z & Kanye West (2011)
Jay Z và Kanye West từng là 2 người anh em chí cốt của làng rap. Vừa là bạn thân ngoài đời, vừa là những đồng nghiệp - trợ thủ đắc lực của nhau. Nhưng chắc hẳn bạn còn nhớ Jay Z và Kanye West chơi khăm khán giả và cả giới phê bình chứ? Đúng rồi, đó là năm 2011 với "Watch The Throne" - album hợp tác của 2 anh. Vừa để nâng cao vị thế quyền lực, cũng là để kỷ niệm tình bạn đẹp, Kanye West và Jay Z đã thông báo sản phẩm hợp tác chung. Tuy nhiên, lúc đầu chỉ thông báo là EP nhỏ gồm 5 ca khúc. Hẹn đi hẹn lại khán giả, rồi bùng kèo ra mắt nhiều lần, cuối cùng sản phẩm cũng được ra mắt. Thế nhưng "Watch The Throne" không phải là EP nhỏ như giới mộ điệu nghĩ, nó là cả một album hoành tráng với tận 16 ca khúc, hợp tác với toàn những tên tuổi lớn như Beyoncé, Frank Ocean cùng phần sample nhạc từ những huyền thoại như Otis Reading hay Curtis Mayfield.
Cú lừa bất ngờ này không những chọc tức được giới phê bình, nó còn khiến khán giả một phen thích thú. Album với sự góp sức của 2 ông lớn làng rap, lại còn có sự kiện thú vị đến vậy, nó gặt hái thành công lớn năm 2011, mang về cho cả hai 4 giải Grammy trên 7 đề cử.
3/ Channel Orange - Frank Ocean (2012)
Leak nhạc là một hành vi xấu, ta vốn đã biết điều đó. Nhưng bạn phải nghe cách phòng bị leak của Frank Ocean đi. Anh chàng này sẽ định trước ngày phát hành (như thường lệ), sau đó khi người hâm mộ vẫn chờ ngày đó thì anh chàng cứ thản nhiên thả quả bom ra trước 1 tuần. Lấy cảm hứng từ vụ lừa thế kỷ phía trên của Jay Z và Kanye West và bị ảnh hưởng cũng từ album đó, Channel Orange mang nặng âm hưởng pha trộn của hip-hop và R&B, nhưng xóa mờ ranh giới giữa 2 thể loại hơn hòa trộn cùng lối kể chuyện hiếm có trước đó.
4/ The Next Day - David Bowie (2013)
David Bowie - lão già lập dị của làng Glam Rock, một trong những biểu tượng văn hóa của thời đại tuy già nhưng cũng cập nhật nhanh xu hướng của thời đại như mọi người. Nhân dịp sinh nhật tuổi 66, David nhả ngay single mới "Where Are We Now?", và ngay sau đó là thông báo album mới. Một màn trở lại gây sốc của một huyền thoại, đến cả chủ hãng đĩa của David cũng không biết về màn tái xuất này.
Album là màn trở lại thị trường âm nhạc sau 10 năm biến mất của David, Qua đó, vẫn thể hiện được sự thử thách bản thân nghệ sĩ của David, như những album trước.
5/ Yeezus - Kanye West (2013)
Kanye West lắm tài nhưng cũng nhiều tật. Sau vụ chơi khăm công chúng ở "Watch The Throne", Kanye West tiếp tục thể hiện sự ngông cuồng của ông ở một mức độ cao hơn trong Yeezus năm 2013. Từ trước, Kanye đã thông báo đây sẽ là album tung bất ngờ. Thông tin duy nhất Kanye đưa ra là dòng tweet bí ẩn "18/6", còn lại từ lúc thông báo tới ngày 18/6, Kanye giữ album này ẩn sâu trong vùng đêm. Kanye vẫn lên truyền hình, nhưng chẳng thấy single đâu, không thấy cả dòng link đặt hàng trước, không thông báo cả bìa album ra sao. Thứ duy nhất Kanye thể hiện ra cho mọi người thấy album lần này có thật là những đoạn video quảng bá phát khắp nước Mỹ. Đùng cái,18/6, album xuất hiện trên các ứng dụng nghe nhạc, trên các kệ đĩa, âm thầm như trong quá trình sản xuất của nó.
Album ra mắt đã lạnh lùng với công chúng, bìa album cũng thể hiện sự thiếu thân thiện toàn tập khi chỉ đơn giản là một vỏ đĩa trắng trơn nhìn thấy cái CD bên trong cũng trắng trơn. Trông như một chiếc CD bình thường chứ không phải album của một ngôi sao hàng đầu làng rap. Nhiêu đó, đủ cho bạn thấy sự ngông thách thức của Kanye không chỉ qua những câu chuyện đời tư, nó hiện diện cả trong nhân cách âm nhạc của ông ấy. Sau này, lịch sử tiếp tục lặp lại với những sản phẩm sau này của Kanye, điển hình như "Jesus Is King".
6/ BEYONCÉ - Beyoncé (2013)
Beyoncé, có thể nói là nhân tố pop nữ hiếm hoi còn ngự trị vững vàng trên đỉnh cao khi bước sang một thập kỷ âm nhạc mới. Đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ nhất, có thể nói là giai đoạn album mang chính tên cô - "BEYONCÉ". Với sự nghiệp hơn 20 năm sự nghiệp, và cũng ngay thời điểm kỷ niệm 10 năm sự nghiệp solo (kể từ "Crazy In Love"), Beyoncé đã chọn cách kỷ niệm album mới này bằng một quả bom phát nổ bất ngờ. Không báo trước cho bất cứ ai, chỉ một buổi sáng thức dậy, toàn bộ MV của các ca khúc trong album nằm chiễm chệ trên tài khoản Vevo của nữ nghệ sĩ, báo hiệu một năm hoành tráng của Beyoncé. Cứ thế, Beyoncé tiếp tục gây bất ngờ với những cú chuyển mình sau đó như "Lemonade" hay sắp tới là "Black Is King".
7/ Song Of Innocence - U2 (2014)
Tính đến nay, nhiều người vẫn nói màn tái xuất "Song Of Innocence" của nhóm rock U2 thật sự là một trong những màn đánh úp lớn nhất lịch sử âm nhạc. Khi tự nhiên bạn nghe tin từ Apple rằng album mới của họ đã có mặt trên nền tảng này, và hoàn toàn miễn phí cho tất cả 500 triệu người dùng. Một màn trở lại đầy hoành tráng, nhưng lại rộng lượng đến khó tin.
8/ Everything Is Love - The Carters (2018)
Nối tiếp từ câu chuyện phản bội từ Lemonade (Beyoncé), lời xin lỗi chân thành sau đó từ 4:44 (Jay Z), 2 vợ chồng quyền lực nhất showbiz nước Mỹ tha thứ và diễu oai trong album hợp tác dưới tên nghệ danh The Carters - "Everything Is Love" ra mắt vào năm 2018. Điều đặc biệt từ album này là, nó không hề được báo trước. Sau tour lưu diễn On The Run II trạm dừng ở London, Beyoncé và Jay Z đã cho công chiếu MV "Apeshit" và cuối MV, họ bất ngờ đề dòng chữ trên màn ảnh led lớn - "ALBUM OUT NOW" để báo hiệu album mới đã chính thức lên kệ sau khi khép lại show diễn này, khiến khán giả sửng sốt hoang mang không kém với độ chịu chơi ra album một cách quá bất ngờ từ cả 2 vợ chồng quyền lực này.
9/ Folklore - Taylor Swift (2020)
Chưa bao giờ, và thậm chí là không bao giờ có người nghĩ Taylor Swift sẽ ghi danh mình vào danh sách những nghệ sĩ dám tung album một cách bất thình lình. Với việc ra mắt một album lớn được đầu tư một cách bất ngờ, những người làm thế phải có tầm ảnh hưởng lớn, bộ phận người hâm mộ cứng. Với việc ra mắt bất ngờ "Folklore" khi thông báo chưa đến 24h, Taylor Swift đã tiếp tục chứng minh vị thế của cô trên bản đồ âm nhạc đại chúng. Và với "Folklore", không chỉ có thể, màn đánh úp này còn cho thấy tham vọng vô bờ bến của cô nàng Taylor, khi ngoài Country-Rock-Pop, Taylor đang dần chinh phục cả Folk với những thể nghiệm chắc chắn sẽ phát triển hơn ở tương lai.
Vậy chúng ta đã nhìn lại những sản phẩm đánh úp không kèn không trống của giới nghệ sĩ Hollywood. Dường như sau khi nhìn lại, tất cả những album đánh úp này đều thành công vang dội. Ngoài việc liều lĩnh, nắm trọn vị trí của mình với khán giả và truyền thông, nó còn là hướng đi mạo hiểm của các nghệ sĩ. Mạo hiểm về doanh thu nếu thất bại sẽ lỗ nặng nề, nhưng nếu thành công, sẽ đưa danh vọng của họ lên một mức cao hơn và đóng chặt tên tuổi họ với những kỉ lục vô tiền khoáng hậu, qua đó sẽ ghi danh vào lịch sử dễ hơn với album đó. Sau Taylor Swift, ta sẽ chờ đợi xem, thế hệ đàn em ai sẽ tiếp tục thực hiện chiêu quảng bá đánh úp này. Biết đâu là Ariana Grande, hay Camila Cabello sau này cũng có thể thì sao.
