Khởi xướng từ 1999 đến nay, Mnet Asian Music Awards (MAMA) đã từng bước trở thành một trong bốn giải thưởng âm nhạc có ảnh hưởng nhất Hàn Quốc. Tuy nhiên, khác với ba giải thưởng Seoul Music Awards, Melon Music Awards và Golden Disk Awards, MAMA chưa hề thỏa mãn với vị thế của mình.
2010 là năm đánh dấu bước tiến đầu tiên của Mnet khi tổ chức ba sự kiện lớn đồng thời ở Ma Cao, Hồng Kông và Singapore. Số giải thưởng cũng đồng thời được bổ sung thêm một loạt hạng mục mới trong lĩnh vực Âm nhạc Châu Á. Những quyết định này góp phần thúc đẩy danh tiếng của MAMA trở thành giải thưởng âm nhạc tầm châu lục.
Chọn chủ đề Make Some Noise (tạm dịch: Phá vỡ Khuôn mẫu), MAMA 2021 trở thành giải thưởng đa màu sắc nhất trong lịch sử của đài Mnet. Sẽ có điều mới lạ nào chờ đón khán giả tại lễ trao giải năm nay?
Lee Hyori: host nữ đầu tiên
Nói thêm về chủ đề chính năm nay, Giám đốc Sản xuất MAMA - ông Chan Wook Park - cho biết ban tổ chức muốn muốn truyền đạt "giá trị của sự khác biệt", "thách thức không có giới hạn" và "sự mới mẻ phá vỡ định kiến”. Để thực hiện điều này, MAMA 2021 chính thức mời Lee Hyori vào vai trò host. Đồng thời cô cũng góp mặt trong dàn line-up hùng hậu có mặt trong sự lễ trao giải sắp tới.
Quyết định này được cho là đột phá vì Lee Hyori sẽ trở thành MC nữ đầu tiên trong lịch sử MAMA. Trước đó, tất cả người dẫn chương trình tại sự kiện này đều được Mnet giao cho các thần tượng, diễn viên nam Hàn Quốc như Song Joong Ki, Lee Seung Gi, PSY và Lee Byung Hun…
Không những thế, Nữ hoàng K-pop cũng xác nhận cô sẽ có màn trình diễn bản hit Hey Mama, collab cùng thành viên của tám đội bước ra từ chương trình vũ đạo nổi tiếng Nữ Chiến Binh Đường Phố (Street Woman Fighter). Đó là nhóm YGX, HOOK, LACHICA, Prowdmon, CocaNButter, WANT, WAYB và Holy Bang. Thông tin này khiến netizen vô cùng háo hức bởi đây là lần tái xuất đầu tiên của Lee Hyori tại MAMA sau 13 năm. Lần cuối cùng cô biểu diễn trên chương trình là vào năm 2008 cùng nhóm BIGBANG, khi chương trình vẫn còn tên gọi cũ M.net KM Music Festival (MKMF).
Việc mời trở lại huyền thoại nữ của Kpop vào hai vị trí quan trọng, MAMA 2021 không thuần túy tìm kiếm sự đổi mới mà có lẽ còn muốn biến chương trình năm nay trở thành “dấu gạch nối” xuyên suốt từ thế hệ K-pop gen 1 đến gen 4.
Nhân tố Ed Sheeran
Là lễ trao giải khuếch trương sự ảnh hưởng của K-pop, sức nóng của MAMA 2021 không hoàn toàn đến từ những cái tên Hàn Quốc. Danh sách các nghệ sĩ tham dự lễ trao giải năm nay đã được MAMA 2021 “chốt sổ” vào tuần trước. Bên cạnh những nghệ sĩ châu Á nổi bật, sự xuất hiện của chủ nhân giải Grammy - Ed Sheeran trong danh sách này đã ngay lập tức chiếm được sự chú ý từ cộng đồng fan US-UK.
Nhìn lại những năm trước, Mnet đã từng chào đón Dua Lipa, Janet Jackson và John Legend. Sự có mặt của ngôi sao nhạc Pop lớn tại MAMA tuy không phải là chuyện mới nhưng Ed Sheeran vẫn mang một ý nghĩa riêng đối với lễ trao giải năm 2021. Anh là một trong những nghệ sĩ quốc tế có mối liên kết chặt chẽ với K-pop khi 2 lần hợp tác với BTS. Năm 2019, Ed Sheeran đồng sáng tác ca khúc Make it right, nằm trong album Map of the Soul: Persona của nhóm, đồng thời hợp tác trong đĩa đơn gần đây - Permission to Dance.
Vẫn là những nghệ sĩ quốc tế, nhưng Ed Sheeran đã thể hiện tham vọng mới của CJ ENM và Mnet. Thông qua quyết định này, BTC của MAMA không giấu diếm mong muốn mở rộng quy mô tổ chức lễ trao giải sang Mỹ và các quốc gia phương Tây, đồng thời củng cố vị thế và khuếch trương tầm ảnh hưởng của âm nhạc Hàn Quốc.
Cải cách quy định xét duyệt giải
MAMA 2021 cũng đồng thời đánh dấu thay đổi triệt để trong quy định xét duyệt và những nền tảng làm tiêu chí. Năm nay, hình thức bình chọn công chúng (fan vote) được Mnet cắt khỏi hầu hết các hạng mục đề cử. Trong 17 hạng mục chính, fan vote chỉ còn giữ lại cho giải Worldwide Fans' Choice TOP 10 và Worldwide Icon of the Year.
Theo đó, cộng đồng fan hùng hậu chỉ còn có thể quyết định chủ nhân của 1/4 giải Daesang danh giá. Các hạng mục khác sẽ được đánh giá bằng bộ tiêu chí chuyên môn, bao gồm điểm doanh số CD, lượt stream và đánh giá từ Hội đồng Giám khảo. Bên cạnh đó, giải thưởng năm nay cũng đánh dấu lần đầu tiên ghi nhận lượt vote thông qua nền streaming toàn cầu như Apple Music, thay vì chỉ đánh giá qua hệ thống Gaon, Twitter và YouTube như các năm trước.
Tất cả những quyết định này của Mnet được cho là để tăng mức độ uy tín, chất lượng chuyên môn và sự minh bạch cho các giải thưởng của mình. Điều này sẽ mở đường cho MAMA có nhiều cơ hội tiến sâu vào thị trường âm nhạc US-UK trong thời gian sắp tới. Ông Kim Hyun Soo - Giám đốc Trụ sở Nội dung Âm nhạc của CJ ENM không hề giấu diếm: “Chúng tôi đã ký hợp tác với Apple Music và bổ sung dữ liệu toàn cầu vào việc đánh giá. Đây là một năm quan trọng để MAMA thực sự củng cố sự hiện diện của mình với tư cách là một lễ trao giải âm nhạc K-pop toàn cầu”.
Đừng bỏ lỡ những điểm mới thú vị của MAMA 2021 được truyền hình trực tiếp và độc quyền trên FPT Play từ 14h ngày 11/12. Đăng ký ngay gói MAX với mức giá ưu đãi đặc biệt dành riêng cho fan chỉ 66k để thưởng thức trọn vẹn Lễ trao giải MAMA 2021 (Mnet Asian Music Awards). Thông tin chi tiết xin liên hệ hotline 19006600.
