Kỷ niệm 30 năm thành lập, SM Entertainment đang đối mặt với những trở ngại lớn trong việc thúc đẩy doanh số bán vé cho SMTOWN LIVE 2025 TOUR tại thị trường Bắc Mỹ. Đặc biệt, buổi hòa nhạc tại Los Angeles vẫn chưa đạt được 50% doanh số bán vé sau gần ba tháng mở bán, đặt ra câu hỏi về sức hút toàn cầu của công ty so với các đối thủ.
Theo dữ liệu mới nhất từ Kpop Radar, SM Entertainment vẫn đang phụ thuộc nặng nề vào thị trường nội địa, điều này làm nổi bật những hạn chế trong chiến lược toàn cầu của công ty, đặc biệt tại Bắc Mỹ.
Lịch trình SMTOWN LIVE 2025 bao gồm hai điểm dừng chân tại Thành phố Mexico (9/5) và Los Angeles (11/5), với các đợt bán vé diễn ra từ đầu tháng 12 năm ngoái. Tuy nhiên, đến cuối tháng 2, vẫn còn một lượng lớn vé chưa được bán, đặc biệt là ở các khu vực hạng phổ thông. Ngay cả các khu vực gần sân khấu vốn luôn cháy vé đầu tiên nhờ sự ủng hộ từ các fan trung thành cũng chưa đạt công suất tối đa. Điều này được xem là tín hiệu đáng lo ngại khi so sánh với các buổi hòa nhạc Kpop đình đám khác, vốn thường bán hết vé từ rất sớm.
Một chuyên gia trong ngành âm nhạc, giấu tên, nhận định: "Những vị trí gần sân khấu luôn là lựa chọn hàng đầu của các fan trung thành. Nếu những vé này không bán hết, điều đó cho thấy sự thiếu nhiệt tình từ cộng đồng người hâm mộ. Điều này có thể khiến việc kỳ vọng doanh số tăng đột biến vào phút chót trở nên khó khăn. Với Kpop phát triển nhờ vào sự trung thành của fan, đây thực sự là một tín hiệu tiêu cực đối với SM".
Dù là một trong những công ty giải trí lâu đời nhất Hàn Quốc, SM đang bị tụt lại trong cuộc đua mở rộng tại thị trường Bắc Mỹ so với HYBE, JYP và YG. Các hãng này không chỉ liên tục có nghệ sĩ đứng đầu bảng xếp hạng Billboard mà còn xuất hiện thường xuyên tại các lễ trao giải danh giá như GRAMMY hay MTV VMAs.
Khác với HYBE và JYP, những công ty luôn có chiến lược phát hành album đồng bộ tại Hàn Quốc và Mỹ nhằm tối ưu hóa hiệu ứng truyền thông, SM vẫn tập trung chủ yếu vào thị trường nội địa. Mặc dù SM & Kakao America được thành lập năm 2023 để đẩy mạnh sự hiện diện tại khu vực này, nhưng đến nay, tác động của nó vẫn chưa thực sự rõ nét.
Báo cáo toàn cầu Kpop Radar 2024, công bố vào ngày 26/2, đã nêu bật những thách thức của SM tại Bắc Mỹ. Trong khi HYBE và JYP được khen ngợi vì có chiến lược mở rộng mạnh mẽ, với HYBE duy trì doanh số cân bằng giữa Hàn Quốc, Nhật Bản và Mỹ, và Stray Kids của JYP đạt được mức độ phổ biến rộng rãi tại Mỹ, thì SM vẫn chủ yếu dựa vào lượng tiêu thụ trong nước.
NCT 127 là một trong số ít nhóm của SM duy trì được sự hiện diện tại Hàn Quốc, Nhật Bản và Mỹ, nhưng điều này vẫn không đủ để giúp công ty có vị thế vững chắc. Các nhóm nhạc nữ của SM cũng có xu hướng phụ thuộc vào thị trường nội địa, thay vì mở rộng ảnh hưởng toàn cầu.
Điều đáng chú ý là khi BTS tạm dừng hoạt động do nghĩa vụ quân sự, HYBE đã có chiến lược mở rộng các nhóm như SEVENTEEN và ENHYPEN để duy trì sức ảnh hưởng. Trong khi đó, SM lại gặp khó khăn trong việc bù đắp sự vắng mặt của các thành viên NCT 127 đang nhập ngũ.
Một yếu tố khác tác động đến tình hình của SM là sự suy giảm hoạt động của các nhóm nhạc chủ chốt như EXO và Girls' Generation. Không có nhóm nào tham gia vào SMTOWN Seoul năm 2023, điều này càng làm nổi bật sự chuyển giao thế hệ trong công ty.
Dù NCT DREAM và aespa đã hoàn thành các chuyến lưu diễn thành công tại Mỹ, một số nhà phân tích cho rằng những buổi diễn riêng lẻ này có thể đã khiến sự chú ý của fan bị phân tán, làm giảm sức hút của SMTOWN LIVE 2025. Ngoài ra, việc thiếu chiến dịch quảng bá mạnh mẽ và những ảnh hưởng từ thiên tai như cháy rừng tại khu vực L.A cũng được cho là các yếu tố cản trở doanh số bán vé.
Bắc Mỹ được công nhận là thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới, và những khó khăn của SM tại khu vực này cho thấy công ty cần một chiến lược đổi mới để duy trì tính cạnh tranh. Với việc HYBE và JYP tiếp tục mở rộng sự thống trị tại thị trường quốc tế, SM buộc phải thay đổi nếu không muốn bị bỏ xa.
Một số giải pháp có thể giúp SM cải thiện tình hình:
. Tăng cường quảng bá trước sự kiện: Các chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ hơn, đặc biệt trên các nền tảng phổ biến như TikTok, YouTube và Spotify.
. Xây dựng lộ trình phát hành đồng bộ toàn cầu: Học hỏi từ HYBE và JYP trong việc ra mắt album đồng thời tại Hàn Quốc và Mỹ.
. Hợp tác với nghệ sĩ quốc tế: Việc hợp tác với các nghệ sĩ phương Tây có thể giúp SM mở rộng phạm vi tiếp cận.
. Đầu tư vào trải nghiệm người hâm mộ: Tổ chức các sự kiện giao lưu, fansign hoặc meet & greet tại Bắc Mỹ để gia tăng sự gắn kết với cộng đồng fan.
Khi SM chuẩn bị cho các sự kiện sắp tới, cách công ty phản ứng với những thách thức này sẽ quyết định vị thế của họ trong tương lai. Liệu SM có thể thích nghi và giành lại chỗ đứng tại thị trường Bắc Mỹ, hay sẽ tiếp tục mất dần ảnh hưởng vào tay các đối thủ?
