Những năm gần đây xu hướng Hoa hậu, Á hậu lên sàn catwalk thay thế người mẫu không còn quá xa lạ. Mời người nổi tiếng góp mặt trong các buổi diễn thời trang để thu hút truyền thông cũng trở nên phổ biến. Sự lấn sân của các người đẹp luôn là chủ đề gây tranh cãi trong giới mộ điệu thời trang. Trong một vài buổi diễn thời trang gần đây, khi chương trình kết thúc khán giả chỉ nhớ tới tiktoker té ngã trên sân khấu hoặc tranh cãi về chuyện thân hình không phù hợp với thiết kế.
Đã đến lúc đặt câu hỏi: Có phải các buổi diễn thời trang có đang mất dần ý nghĩa thực sự?
Tại sao chúng ta cần fashion show?
Nhìn vào lịch sử thời trang, khi fashion show (buổi diễn thời trang) còn là những buổi tổ chức riêng tư dưới hình thức "fashion parade" (cuộc diễu hành thời trang) trong ngôi nhà thời trang cao cấp cho đến khi có thể tổ chức các hoành tráng như hiện tại, mục đích chung của các buổi diễn thời trang là cập nhật xu hướng thời trang cho các mùa tiếp theo.
Từ đó, các buổi diễn thời trang trao cơ hội cho nhà thiết kế và người mẫu được thể hiện tài năng. Ngày nay, cạnh xu hướng phát triển của xã hội, thời trang không chỉ là câu chuyện về quần áo và kinh doanh nữa mà luôn đi kèm với vấn đề xã hội. Thông qua các buổi trình diễn thời trang, các nhà thiết kế sẽ truyền tải tới những thông điệp về xã hội như bình đẳng giới, xu hướng thời trang bền vững, hoặc ứng dụng kỹ thuật số vào thời trang.
Các buổi trình diễn thời trang đích thực sẽ không chỉ có quần áo sang trọng mà cần có chiều sâu. Người mẫu không chỉ cần đẹp mà còn cần chuyên môn và kỹ năng để thể hiện được tinh thần của nhà mốt, tôn lên những thiết kế.
"Bội thực" hoa hậu, người nổi tiếng trên sàn diễn
Để trở thành người mẫu chuyên nghiệp không đơn giản, ngoài việc sở hữu khung xương đạt chuẩn và gương mặt ấn tượng. Người mẫu còn phải tập luyện catwalk với cường độ cao, trau dồi chuyên môn và kỹ năng liên tục. Sự khắc nghiệt trong ngành công nghiệp người mẫu rất lớn, đôi khi khác biệt 5cm số đo cũng có thể là lằn ranh giữa thành công và thất bại trong sự nghiệp.
Nhưng những năm gần đây, vai trò người mẫu ngày càng mờ nhạt bởi ngôi sao và các danh hiệu Hoa hậu, Á hậu "xâm chiếm" sàn runway.
Lợi dụng việc tôn vinh vẻ đẹp đa dạng, các nhà mốt dần "lấp đầy" phần trình diễn bằng người đẹp, người nổi tiếng lên sàn diễn một cách khiên cưỡng. Như vừa qua, Versace giao nhiệm vụ first face và vedette show Xuân - Hè 2022 cho ca sĩ Dua Lipa. Nữ diễn viên HoYeon Jung nổi lên sau một đêm qua bộ phim ăn khách Squid Game cũng ngay lập tức được chọn mở màn cho show Thu - Đông Louis Vuitton 2022.
Ở Việt Nam cũng tương tự, nếu các người mẫu phải cống hiến nhiều năm mới được danh xưng "siêu mẫu" và được mời làm vedette. Thì các người đẹp chỉ cần đăng quang Hoa hậu hoặc Á hậu, sau một đêm có thể được mời ngay vào vị trí quan trọng trong các buổi diễn lớn. Công thức để có thể đảm nhận vị trí first face, vedette nhanh nhất ở Việt Nam chính là tham gia một cuộc thi sắc đẹp và quay trở lại sàn runway.
Bởi lẽ đó, không có gì ngạc nhiên khi người diễn vedette nhiều trong Tuần thời trang Quốc tế Việt Nam 2022 không phải là các siêu mẫu đình đám mà là Hoa hậu Khánh Vân.
Điểm sáng khi mang ngôi sao lên sàn diễn
Mang sao lớn lên sàn diễn là cách truyền thông đơn giản và hiệu quả để thu hút sự quan tâm của dư luận. Những con số bùng nổ khi kết hợp với người nổi tiếng có thể nhắc đến như thương hiệu Prada mời hàng loạt sao điện ảnh hoa ngữ như Lý Dịch Phong, Nhiệt Y Trát, Huệ Anh xuất hiện trên sàn diễn, nhờ đó buổi diễn thu hút gần 93 triệu lượt xem trên nhiều nền tảng. Dior Men cũng từng gây sốt khi mời 5 đại sứ thương hiệu dẫn chương trình trong cùng khung hình tại show Thu 2021 ở Bắc Kinh.
Lợi ích lớn nhất đối với thương hiệu khi người nổi tiếng tham gia sàn catwalk là sự gia tăng về lưu lượng truy cập. Giải thích vấn đề này, Alison Stiefel - Tổng giám đốc của nền tảng mua sắm kỹ thuật số - cho biết, câu hỏi "Celeb đang mặc gì?" thường khơi dậy sự tò mò của nhiều người. Từ đó, thương hiệu đạt được hiệu ứng truyền thông tốt.
Mặt trái
Khi Lisa (BLACKPINK) xuất hiện tại show của CELINE đã nhận được sự cổ vũ cuồng nhiệt của người hâm mộ. Nhưng các thông tin về show diễn chỉ đưa về sự xuất hiện của Lisa, rất ít công chúng nhận ra các thiết kế của CELINE đã có sự thay đổi như thế nào dưới bàn tay của giám đốc sáng tạo Hedi Slimane.
Tiểu thư thị phi Paris Hilton gây sốt khi dạo bước trên sàn diễn trong bộ đồ hồng lấp lánh nạm pha lê Swarovski. Nhưng sau buổi diễn đó, khán giả chỉ nhớ đến Paris Hilton với những bước chân ngổ ngáo mà hoàn toàn quên đi những thiết kế sang trọng khác với tông màu đen, tím sắc sảo nằm trong BST của Versace.
Những người nổi tiếng giúp buổi diễn có thu hút hơn. Tuy nhiên, họ cũng có thể làm mờ tiêu điểm của chương trình đó. Như đã phân tích ở trên về mục đích của một buổi diễn thời trang cần cập nhật xu hướng mới, trao cơ hội cho NTK và người mẫu. Nếu truyền thông và công chúng chỉ tập trung vào những ngôi sao nổi tiếng thì những bộ sưu tập được làm thủ công tỉ mỉ - phần quan trọng nhất của buổi trình diễn - lại bị gạt ra ngoài lề.
Và thực tế việc "bội thực" sao trên sàn diễn đang dần làm làm mất đi ý nghĩa nghề người mẫu. Khi sàn diễn thời trang phụ thuộc vào người nổi tiếng, Hoa hậu - Á hậu để có thể thu hút người xem thì trong tương lai rất gần những người mẫu bình thường sẽ phải cung cấp số liệu người theo dõi trên các nền tảng để xem xét độ nổi tiếng hoặc buộc phải tìm kiếm một danh xưng Hoa hậu, Á hậu để có thể tiếp tục sự nghiệp.
Ngoài ra, khi kết hợp với người nổi tiếng trong buổi diễn còn tiềm ẩn nhiều rủi ro lớn. Một số chương trình thời trang hiện nay ở Việt Nam mời các Tiktoker biểu diễn và thường gây nhiều tranh cãi. Những thông tin ngoài lề như "Hot girl trứng rán Thanh Tâm ngã trên sàn catwalk", "TikToker Lê Bống gây tranh cãi khi diễn thời trang" là những gì để lại trong đầu khán giả.
Trả lại giá trị đúng nghĩa
Một buổi diễn thời trang chất lượng sẽ chỉ có câu chuyện về thời trang, với không gian trình diễn, âm nhạc, người mẫu gắn liền với tinh thần của của nhà mốt. Giới mộ điệu về thời trang sẽ được thỏa thích ngắm nhìn những bộ cánh đẹp và cảm nhận rõ nét tài năng của người làm nên chúng. Dù trên sàn diễn có thể xuất hiện Hoa hậu, Á hậu hoặc người nổi tiếng nhưng ánh mắt, cách sải bước, tạo dáng vẫn phải mang tính đồng bộ.
Trong họp báo ra mắt sự kiện thời trang do Tạp chí ELLE tổ chức sắp tới. Khi được đặt hỏi chương trình sẽ có sự xuất hiện của Hoa hậu, người mẫu nào? Tổng Đạo diễn của ELLE Fashion Show thẳng thắn trả lời:
"Với ELLE Fashion Show, người mẫu sẽ là người truyền tải thông điệp của NTK qua trang phục. Dù có mặt Hoa hậu, Á hậu thì hãy quên danh hiệu đó khi bước trên sàn diễn của ELLE Fashion Show. Chúng tôi muốn thời trang nổi tiếng, muốn mọi người bàn tán về thời trang chứ không muốn chỉ được nhắc tới vì có sự xuất hiện của Hoa hậu".
Thời trang là ngành công nghiệp phù phiếm nhưng cũng vô cùng khắc nghiệt. Buổi diễn thời trang cần thu hút truyền thông, nhưng vẫn nên giữ giá trị cốt lõi của thời trang. Có lẽ chúng ta vẫn đang trông chờ sự quay lại thời kỳ hoàng kim của ngành thời trang, khi những sàn diễn là một "bữa tiệc" thị giác thịnh soạn về thời trang, chứ không phải chỉ là buổi diễn tạp kỹ xuất hiện người đẹp diễn những bộ cánh lộng lẫy và những chiêu trò thu hút truyền thông.
Đọc thêm: Thời trang Hip-hop: từ đường phố lên sàn runway như thế nào?
