Trong làng thời trang, mỗi nhà mốt sẽ có riêng cho mình một nàng thơ. Từ mối quan hệ "lãng mạn" này, họ sẽ cho ra đời những thiết kế mang tính biểu tượng. Như NTK Jean Louis Dumas và nữ diễn viên Jane Birkin đã cho ra đời chiếc túi Birkin đắt đỏ, hoặc những thiết kế trở thành biểu tượng mà Givenchy đã dành riêng cho Audrey Hupburn.
Giám đốc sáng tạo Balenciaga - Demna Gvasalia đã chọn nữ hoàng thị phi Kim Kardashian làm nàng thơ. Cả hai đã tạo nên những khoảnh khắc không chỉ thăng hoa về thời trang mà còn bùng nổ về những con số đưa tên tuổi Balenciaga được nâng tầm cao mới. Chỉ trong một lần xuất hiện của Kim trong thiết kế của Balenciaga, lượt tìm kiếm về Balenciaga có thể tăng vọt 505%.
Kim chưa bao giờ là nàng thơ
Năm đó, khi Hollywood đang mải mê với những thân hình "người mẫu size 0" gầy gò của siêu mẫu Kate Moss và tò mò với cuộc sống nổi loạn của tiểu thư sang chảnh Paris Hilton thì Kim bất ngờ nổi lên như hiện tượng bằng chiêu trò với vẻ đẹp phồn thực.
Soán ngôi Paris Hilton, trở thành nữ hoàng thị phi thời đại mới, Kim Kardashian ngày nào còn bị cho là "hầu gái của Hilton" giờ đây xâm chiếm Hollywood và trở thành một hiện tượng gây tranh cãi suốt thời gian dài.
Ngôi sao truyền hình thực tế Kim Kardashian sở hữu 284 triệu người theo dõi trên Instagram, nhờ sự nổi tiếng đi kèm với tai tiếng cô có nhiều hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu thời trang, nhưng chưa bao giờ được chọn làm nàng thơ của thương hiệu xa xỉ.
Tại sao Kim không được các thương hiệu xa xỉ chọn làm nàng thơ? Vì ở Kim không có khí chất của minh tinh màn bạc, càng rời xa dáng vẻ của những người đẹp trên sàn diễn thời trang mà các nhà mốt cần. Bản thân Kim ngoài vẻ đẹp phồn thực gây tranh cãi, cô còn là một người khó thuần phục để nhà mốt có thể gò cô vào một phong cách nào khác mà không phải "phong cách Kim Kardashian".
Với Balenciaga, Kim là mảnh ghép còn lại
Nhưng, DNA của thương hiệu Balenciaga lại vừa vặn với Kim K đáng kinh ngạc!
Thương hiệu thời trang Balenciaga vốn là hãng thời trang được biết đến nhiều nhất vì sự cách mạng hóa thời trang cho nữ với những thiết kế "chưa từng thấy" vào từ giữa thế kỷ 20.
Người kế nhiệm Balenciaga ở thế kỷ 21 - Demna Gvasalia đã hồi sinh thương hiệu với những điều không tưởng khi bán một đôi Crocs với giá 850 USD, biến những chiếc túi của IKEA trở thành phụ kiện thời trang cao cấp và tạo ra đôi giày Triple S đình đám. Từ khi Demma Gavasalia kế nhiệm, giới mộ điệu vẫn luôn phải bất ngờ với những thiết kế độc lạ vượt qua khỏi khuôn khổ.
Kim trở thành nàng thơ của Balenciaga khi cô cũng đã vượt qua khỏi khuôn khổ của chuẩn mực cái đẹp thời đại. Với sự ăn ý này, bất cứ khi nào Kim xuất hiện trong những thiết kế "điên rồ" của Balenciaga đều như "tấn công" thị giác của người nhìn, khiến ai cũng phải bình phẩm, tạo nên sự thăng hoa hiếm có trong làng mốt trong thời điểm hiện tại.
Điểm chung cuối cùng là cả hai đều nắm bắt được nghệ thuật trở thành "tắc kè hoa" trong làng thời trang và làm sao để luôn trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội. Khi cả hai biết tận dụng sức mạnh của sự lan truyền thời trang trong thời đại kỹ thuật số, bất cứ khi nào xuất hiện chung khung hình cũng trở thành sự bùng nổ mạnh mẽ.
Năm 2021, tại Met Gala, Kim và NTK Demna Gvasalia bùng nổ truyền thông với bộ đồ màu đen của Balenciaga che phủ từng centimet trên cơ thể và cả gương mặt. Khoảnh khắc Kim và Balenciaga dùng thời trang thách thức giới hạn của nghệ thuật đã dậy sóng. Từ khóa "Kim Kardashian tại Met Gala 2021" viral tới mức bất cứ ai có sử dụng mạng xã hội đều đã thấy bức ảnh trùm kín mặt của Kim, hàng loạt hình ảnh meme, bài phân tích, những lời khen ngợi và lên án sôi nổi suốt một tuần.
Nhưng điều cuối cùng người ta nhớ đến: Kim Kardashian và Balenciaga đã viết lại quy tắc thời trang thảm đỏ.
Kim và Balenciaga: công thức bùng nổ những con số
Phản ứng hoá học của Kim và Balenciaga là điều không thể phủ nhận, chỉ trong một thời gian ngắn, ngôi sao truyền hình thực tế đã góp phần đưa Balenciaga hồi sinh khi xuất hiện dày đặt ở các sự kiện lớn. Những thông tin như "Kim Kardashian mặc Balenciaga đi ăn tối", "Kim trùm kín mặt với đồ của Balenciaga tại Met Gala" giúp Balenciaga được nhắc đến nhiều nhất trong lịch sử thương hiệu. Theo báo cáo của Lyst Index Q3, nhờ có Kim, thương hiệu Balenciaga dẫn đầu công cụ tìm kiếm.
Thương hiệu xa xỉ Balenciaga luôn làm những điều kỳ quặc, nhưng cũng luôn tạo ra giá trị khó tin khi kết hợp với Kim. Trong một chiến dịch, Balenciaga xóa hết hình, đăng duy nhất một tấm hình của Kim Kardashian. Trong 24 giờ, tất cả các món đồ Balenciaga xuất hiện trong bức ảnh của Kim đã bùng nổ. Riêng mẫu túi Le Cagole màu xanh neon đã tăng trưởng hơn 325%.
Lời kết
Bất cứ sự hợp tác của nàng thơ và nhà mốt nào mà "khớp lệnh", dù có gây tranh cãi nhưng đích đến cuối cùng vẫn sẽ mang lại sự thăng hoa về thời trang và có những khoảnh khắc mang tính biểu tượng. Kim mang dáng vẻ đẹp của những giấc mơ hoang dại của Balenciaga mà NTK Demna Gavasalia không thể bỏ lỡ. Và Balenciaga giúp Kim "đường đường chính chính" bước vào giới thời trang chứ không phải với hình ảnh "xôi thịt" của ngôi sao truyền hình thực tế.
Vừa qua, Kim Kardashian đã tham dự Baby2Baby Gala năm 2022 tại Hollywood, phủ kín đồ của Balenciaga. Kim đã kết hợp đầm màu hồng baby bất đối xứng, thắt nơ ấn tượng. Mái tóc bạch kim của Kim làm tăng thêm vẻ thẩm mỹ cho chiếc đầm, được búi ra sau bằng một lọn tóc duy nhất.
Kim Kardashian từng tự gọi cô là "balenci barbie" (lược dịch: cô gái của Balenciaga) trên một bài đăng trên Instargram. Có vẻ như, mối quan hệ "hẹn hò" của Kim và nhà mốt sẽ còn làm nhiều chuyện ồn ào khiến làng giới mộ điệu thời trang phải sửng sốt.
Đọc thêm: Thời trang Hip-hop: từ đường phố lên sàn runway như thế nào?
